Audycja Zalii podniosła wyniki Radia ESKA. Słuchalność wzrosła o 32 proc.
Nowy program "Rozmowy od Serca", prowadzony przez piosenkarkę Zalię i dziennikarkę Olę Kot, wyraźnie wzmocnił niedzielne pasmo Radia ESKA. Jak wynika z danych Radio Track, po trzech miesiącach emisji audycja przyciągała średnio 575 tys. słuchaczy, co oznacza wzrost o 32 proc. w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.
"Rozmowy od Serca" były nadawane od 16 stycznia do 5 kwietnia, w każdą niedzielę w godz. 16.00–18.00. Program miał lifestylowo-muzyczny charakter, a każdy odcinek koncentrował się na innym temacie. Prowadzące rozmawiały m.in. o postanowieniach noworocznych, telewizyjnych talent-show, przyjaźni damsko-męskiej czy wymarzonym mieszkaniu.
Według badania w paśmie audycji udział w czasie słuchania wyniósł 9,6 proc., co oznacza wzrost aż o 55 proc. rok do roku. To wynik znacząco wyższy od średniej Radia ESKA, która dla wszystkich dni i pasm wynosi 7,1 proc. Wzrost zanotowano również w średnim czasie słuchania niedzielnego pasma 16.00–18.00 — w pierwszym kwartale tego roku wyniósł on 59 minut, czyli o 26 proc. więcej niż rok wcześniej.
Rok temu w tym samym czasie antenowym emitowane było pasmo towarzyszące "Weekend z Hitami na Czasie". Tegoroczne wyniki pokazują, że nowa formuła, oparta w dużej mierze na rozmowie, skutecznie przyciągnęła odbiorców, mimo że taki model jest mniej typowy dla stacji działającej w formacie CHR.
Audycja przełożyła się także na wysokie zasięgi w mediach społecznościowych. Materiały związane z programem opublikowane na TikToku i Instagramie wygenerowały łącznie ponad 330 tys. odtworzeń, a dodatkowe wsparcie z Facebooka przyniosło około 50 tys. wyświetleń. Największy zasięg osiągnął ostatni materiał na TikToku, który zanotował 97 tys. wyświetleń. Co istotne, aż 81 proc. odbiorców treści na tej platformie stanowili użytkownicy spoza grona obserwujących profil. Na Instagramie najpopularniejsze filmy przekraczały 25 tys. wyświetleń, a 52 proc. widzów stanowiły osoby nieobserwujące konta.
Jak podkreśla Piotr Rzepka, Dyrektor Programowy segmentu radiowego Grupy ZPR Media, o sukcesie zdecydowało kilka elementów. — Zalia wraz z Olą Kot stworzyła nieszablonowy duet oparty na autentyczności, bliskości ze słuchaczami i umiejętności rozmowy na najróżniejsze tematy. Istotna okazała się też formuła programu, która, pomimo dużej ilości słowa, co jest nietypowe dla stacji grającej w formacie CHR, angażowała i przyciągała do odbiorników. Już wkrótce na naszej antenie będzie można usłyszeć kolejne programy w tej formule, które będą współprowadzili inni artyści znani z naszej anteny — zapowiada.
Radio ESKA to ogólnopolska sieć 43 stacji lokalnych obecna w ponad 50 miastach Polski. Nadawca kieruje ofertę głównie do młodych, aktywnych mieszkańców miast, łącząc muzykę, rozrywkę i informacje lokalne. Jak pokazują wyniki "Rozmów od Serca", eksperyment z bardziej rozmowną, autorską formułą może być dla stacji skutecznym sposobem na dalsze poszerzanie zasięgu.
Dane słuchalnościowe: Radio Track, Kantar Polska / Adres:Media, fale 01–03.2026 vs 01–03.2025, pasmo: niedziele, godz. 16–18, target: 15–75 lat.
