RMF FM dominuje w miastach, ale lokalni gracze wracają do gry. Najnowsze dane Radio Track (VIII 2025 – I 2026)

Zestawienie przygotowano na podstawie badania Radio Track – KBR (Kantar Polska), a prezentowany wskaźnik to udział w czasie słuchania (share of listening time). Wyniki porównano z dwiema poprzednimi falami: luty–lipiec 2025 oraz sierpień 2024–styczeń 2025. Trzeba przy tym pamiętać, że w poszczególnych miastach wielkości prób różnią się istotnie (od kilkuset do kilku tysięcy wywiadów), co zwiększa wahania zwłaszcza na mniejszych rynkach.

W badanych miastach RMF FM osiągnęło średnio 20,3% udziału (średnia arytmetyczna po miastach, bez ważenia populacją), a jego przewaga jest szczególnie widoczna tam, gdzie marka ma tradycyjnie bardzo silną pozycję. Rekordowy wynik zanotowano w Aglomeracji Śląskiej – 35,6%, a na drugim biegunie znalazła się Warszawa – 12,0%.

Radio ZET pozostaje najpoważniejszym konkurentem w większości miast (średnio 10,8%), a jego najsilniejsze rynki to m.in. Częstochowa (18,3%), Łódź (16,9%), Warszawa (13,5%) oraz Trójmiasto (13,4%).

Co ważne, choć RMF FM dominuje "w przekroju", w części miast liderem nie jest ogólnopolska sieć. Dwa najbardziej wyraziste przykłady tej fali to Szczecin i Radom.

W największych aglomeracjach wyniki pokazują zróżnicowany krajobraz konkurencji:

• Warszawa: Radio ZET 13,5%, RMF FM 12,0%, Radio ESKA Warszawa 7,4%.
• Uwagę zwraca spadek Radio TOK FM z 10,0% do 7,1% (–2,9 p.p. półrocznie).
• Kraków: RMF FM 32,1%, RMF MAXX 9,0%, Radio TOK FM 6,2%.
• RMF FM wciąż bezdyskusyjne, ale RMF MAXX wyraźnie przyspiesza (z 5,2% do 9,0%; +3,8 p.p.).
• Łódź: Radio ZET 16,9%, RMF FM 15,7%, Radio ESKA 10,3%.
• To jeden z dwóch rynków, gdzie Radio ZET jest numerem 1 – i dodatkowo rośnie wobec poprzedniej fali (+2,2 p.p.).
• Poznań: RMF FM 16,0%, Radio ESKA 8,1%, Radio TOK FM 7,8%.
• Najbardziej spektakularna zmiana to spadek RMF FM z 23,0% do 16,0% (–7,0 p.p.) oraz wyraźny wzrost Radia Poznań z 3,0% do 7,3% (+4,3 p.p.).
• Trójmiasto: RMF FM 21,5%, Radio ZET 13,4%, RMF MAXX 6,3%.
• Silne pozycje dwóch największych marek ogólnopolskich, przy jednoczesnym umacnianiu się RMF MAXX.
• Wrocław: RMF FM 15,2%, RMF Classic 8,4%, Radio ZET 7,3%.
• Rynek bardziej rozproszony niż Kraków czy Śląsk – różnice w czołówce są mniejsze.

Lokalne historie tej fali: Szczecin i Radom

Najmocniejszy sygnał "powrotu lokalności" płynie ze Szczecina, gdzie liderem została publiczna rozgłośnia regionalna:

• Szczecin: Radio Szczecin 16,1% (wzrost z 10,1%; +6,0 p.p.), przed RMF FM 14,9% i Radio ZET 12,9%.
• Co ciekawe, Radio ZET jest tu jednocześnie "zmienne": wobec poprzedniej fali spada (z 18,2% do 12,9%), ale rok do roku rośnie (z 9,2% do 12,9%).

Równie interesująco wygląda Radom, gdzie liderem pozostaje stacja lokalna:

• Radom: Radio Rekord FM 17,1% (+3,9 p.p.), przed RMF FM 15,1%.
• W czołówce utrzymują się też Radio Radom (11,2%) i Radio ESKA (11,5%), co pokazuje, że rynek ma kilka stabilnych filarów.

Kto zyskał najbardziej, kto stracił: bilans zmian półrocznych

Porównanie luty–lipiec 2025 vs sierpień 2025–styczeń 2026 ujawnia kilka wyjątkowo mocnych ruchów:

Największe wzrosty (półrocznie):

• RMF MAXX (Kielce): 13,1% z 5,9% (+7,2 p.p.)
• Radio Szczecin: 16,1% z 10,1% (+6,0 p.p.)
• Radio ESKA (Rzeszów): 12,2% z 6,4% (+5,8 p.p.)
• RMF FM (Toruń): 23,5% z 18,7% (+4,8 p.p.)
• Radio GRA (Toruń): 16,4% z 11,8% (+4,6 p.p.)

Największe spadki (półrocznie):

• RMF FM (Olsztyn): 22,4% z 29,9% (–7,5 p.p.)
• RMF FM (Poznań): 16,0% z 23,0% (–7,0 p.p.)
• Radio ZET (Kielce): 6,2% z 13,2% (–7,0 p.p.)
• Radio ESKA (Bydgoszcz): 4,7% z 11,0% (–6,3 p.p.)

Te zmiany sugerują, że część rynków weszła w fazę mocniejszej rotacji w obrębie czołówki – zwłaszcza tam, gdzie równolegle rywalizują stacje ogólnopolskie, formaty muzyczne "drugiego wyboru" oraz silne brandy lokalne.

Na poziomie ogólnym obraz pozostaje czytelny: RMF FM to wciąż najbardziej "systemowo" dominująca marka w miastach (lider w 13/17 rynków), a Radio ZET utrzymuje status drugiego filaru, szczególnie mocnego w kilku dużych i średnich ośrodkach.

Jednocześnie najnowsza fala pokazuje dwa trendy, które mogą mieć praktyczne konsekwencje dla planowania mediów:

1. Wzrost znaczenia stacji lokalnych i regionalnych w wybranych miastach (Szczecin, Radom, a także wyraźne ruchy w Toruniu i Poznaniu).
2. Duża dynamika formatów "młodszych" i uzupełniających, czego symbolem są skoki RMF MAXX (Kielce, Kraków, Trójmiasto) oraz silne wzrosty wybranych marek muzycznych w konkretnych miastach.